Les 7 péchés du greenwashing

Définition greenwashing

Le greenwashing désigne une stratégie marketing par laquelle une entreprise cherche à se donner une image éco-responsable en mettant en avant des engagements environnementaux souvent exagérés, voire trompeurs, alors que ses pratiques réelles sont loin de refléter ces promesses.

Imprécision

  • Il est difficile de trouver des données fiables et représentatives concernant la consommation énergétique liée aux flux de données, que ce soit en matière de collecte d’informations personnelles ou de consommation des ordinateurs des utilisateurs.

Absence de preuve

  • Aucune étude comparative n’a été réalisée entre la consommation énergétique des sites statiques (HTML, CSS) et celle des sites dynamiques (JavaScript, etc.). Nous partons du principe qu’il existe une différence notable de consommation d’après nos sources, mais sans disposer de preuves concrètes.

Compromis caché

  • Notre projet porte sur une navigation plus conviviale, frugale et respectueuse des utilisateurs et de l’environnement. Cependant, comme chaque collectif propose ses propres limites de navigation (limitations des publicités, de la collecte de données...). Il est difficile d’agir sur tous les problèmes du web actuel, tels que la consommation globale des serveurs ou la fabrication des appareils électroniques. Nos outils améliorent la qualité de navigation et la responsabilité des utilisateurs mais leurs actions ne couvrent pas l'intégralité de la durabilité numérique.

Non pertinence

  • Il est possible que notre idée de collectif ne réponde pas à une demande globale, mais seulement à l’intérêt d’une minorité réellement concernée. En effet, la sensibilité aux questions de sobriété numérique et d’écoconception reste aujourd’hui limitée à un public averti.

  • Les recherches montrent que les utilisateurs attachent une grande importance à la vitesse de chargement, à l’ergonomie/praticité et à l’esthétique d’un site web. En revanche, l’importance qu’ils accordent à l’empreinte carbone ou à l’impact énergétique du site est beaucoup moins documentée, ce qui suggère que, de facto, ces critères environnementaux ne semblent pas (encore) être prioritaires dans leurs choix.

    https://www.founderjar.com/ux-statistics/

    https://www.digitalsilk.com/digital-trends/website-design-statistics/

Moindre mal

  • Hypothétiquement, la fermeture complète du web éliminerait l’ensemble des problèmes évoqués. Cependant, nous n’avons pas envisagé cette option dans notre projet, conscients qu’une telle mesure n’est clairement pas à l’ordre du jour, sauf dans un scénario apocalyptique.